Психология восприятия цвета.

Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый – «идите»? Невеста – в белом, а черный – цвет траура и печали? Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»? Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут отчасти правы. Но на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов. С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета - это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе. Например, так называемые «горячие» цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма. Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке? Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий. Давайте посмотрим, какое именно влияние оказывают цвета на повседневное поведение людей. КРАСНЫЙ Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией, способствует активности, уверенности, дружелюбию. Однако в больших количествах может провоцировать ярость, гнев. • Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть. • Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план. • Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой. Предпочтение красного цвета означает уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях. Отклонение красного цвета: страх переживаний, физическое и нервное истощение. ОРАНЖЕВЫЙ Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать. Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты. • Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам. • Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах. • Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны. • Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности. • Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами. Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость. Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию. ЖЕЛТЫЙ Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений. Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма. • Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость. • Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок. • Желтый цвет стимулирует ясное мышление. • Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета. • Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве. Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем. Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений. ЗЕЛЕНЫЙ Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу. • Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения. • Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости. • Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом. • Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах. • Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны. Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению. Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации. ГОЛУБОЙ Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению. • Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие. • Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность. • Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее. • Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой». Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент. Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. ФИОЛЕТОВЫЙ Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистикой. Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности. Предпочтение фиолетового цвета означает стремление очаровывать, чувственность, внушаемость. Отклонение фиолетового цвета: контроль чувствительности, стремление к порядку. ПУРПУРНЫЙ • Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь. • Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден. • Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью. • В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему. РОЗОВЫЙ • Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю. • Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием. • Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению. • Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен. КОРИЧНЕВЫЙ • Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом. • Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы коричневого цвета в периоды с неустойчивой экономикой, так как он считается вневременным. • Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними. • Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов. СЕРЫЙ • Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом. • В отличие от коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым. • Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью. • Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме. • В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита. БЕЛЫЙ • Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину. • Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами. • Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности. • В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию. Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра. ЧЕРНЫЙ Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни. • Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности. • Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение. • В геральдике черный цвет — символ скорби. • Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета. Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам. Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам.